OWEXX IĮ – įmonė, veiklą vykdanti nuo 2003 m. ir įsikūrusi Šiauliuose. Owexx IĮ veiklos pagal EVRK 2 red. yra „62.01.00 kompiuterių programavimo veikla“ ir „73.11.00 reklamos agentūrų veikla“. Nors įmonės paslaugų spektras yra diversifikuotas, didelė veiklos dalis yra orientuota į lauko reklamas. Šiuo metu ši grupė yra vertintina kaip pagrindinė įmonės veiklos sritis. Visu veiklos vykdymo laikotarpiu įmonė buvo orientuota į (1) pardavimo apimčių didinimą diversifikuojant paslaugų asortimentą (2) pardavimo apimčių plėtrą esamiems klientams ir naujų klientų pritraukimą, tačiau nebuvo skiriama dėmesio įmonės verslo procesams, jų analizei, švaistymų nustatymui ir jų eliminavimui. Dėl šios priežasties susiklostė situacija, kai įmonė nebegali augti, plėsti pardavimų su esamais resursais. Taip pat įmonė negali vystyti eksporto, kaip atskiros strateginės veiklos krypties, kadangi taikydama esamus darbo būdus ir veiklos organizavimo principus negali užsienio rinkų klientams pasiūlyti (1) konkurencingų paslaugų teikimo modelių (užsienio rinkose yra padaryta didelė pažanga naujais būdais organizuojant santykius su klientais) (2) konkurencingų paslaugų teikimo terminų ir kainodaros sistemos. Kita tikslinių investicijų sritis netechnologinių inovacijų srityje yra atskirų paslaugų dizainų kūrimas ir diegimas įmonės veikloje. Taigi įmonė nusprendė įgyvendinti projektą, kurio metu kompleksiškai diegs netechnologines inovacijas.